Come un secolo

Negli anni '90, con l'ingresso in Cina di grandi quantità di capitali stranieri, il mercato cinese divenne un'arena competitiva per i giganti internazionali della bellezza e della chimica quotidiana come Procter&Gamble, Unilever e L'Oréal, e Shanghai Jahwa (上海家化), che era in anche l'ascendente dell'epoca attirò l'attenzione. Nel 1991, Shanghai Jahwa ha stretto una joint venture con SC Johnson & Son Inc. e ha fondato la Shanghai Lumax Johnson Cosmetics Company.

"Forse l'inizio del percorso di Shanghai Jahwa verso la globalizzazione è iniziato con questa joint venture sino-americana." Ye Weimin (叶伟敏), vicepresidente e direttore operativo di Shanghai Jahwa, lo ha ricordato nel suo discorso programmatico "La strada verso la globalizzazione di Shanghai Jahwa".

Shanghai Jahwa è un'impresa leader con una lunga storia nel settore cinese della bellezza e dei beni di prima necessità ed è classificata al primo posto nel settore della bellezza negli elenchi delle "100 migliori imprese manifatturiere di Shanghai del 2023" e delle "100 migliori imprese private di Shanghai del 2023". Il suo "VIVE" (雙妹), fondato nel 1898, un tempo era popolare tra le celebrità della Repubblica Cinese e vinse la medaglia d'oro di Panama, la più alta onorificenza internazionale.

Nel 2017, Shanghai Jahwa ha investito quasi 2 miliardi di RMB per acquisire Tommee Tippee (汤美星), un marchio globale leader nell'alimentazione materna e infantile. Ciò ha segnato la più grande acquisizione nella storia dell'azienda e ha facilitato il suo ingresso nel mercato del Regno Unito.

Tuttavia, lo sviluppo del business all’estero di Shanghai Jahwa ha incontrato sfide. Nel 2022, il margine di profitto lordo delle sue attività all’estero è diminuito dello 0,71% rispetto all’anno precedente, raggiungendo il 51,15%. Allo stesso modo, nella prima metà del 2023, l’utile netto di Abundant Merit Limited, la principale holding di Tommee Tippee, ha registrato un calo su base annua del 32,13%, pari a circa 60 milioni di RMB. Questi cali possono essere attribuiti a diversi fattori. In primo luogo, la fiducia dei consumatori e la volontà di spesa sono diminuite a causa delle persistenti pressioni inflazionistiche nel Regno Unito. Inoltre, la categoria dei mangimi ha assistito a una concorrenza più intensa e i distributori hanno ridotto le loro scorte.

In che modo Shanghai Jahwa si è trasformata da una fabbrica su piccola scala con capacità limitate nella produzione di creme per il viso di fascia bassa e acqua della Florida, in una società quotata in borsa con una capitalizzazione di mercato di quasi 40 miliardi di RMB? Poiché l’ascesa di marchi di bellezza di nicchia sia a livello locale che internazionale, nonché la crescente concorrenza nel mercato globale, presentano sia opportunità che dilemmi per Shanghai Jahwa, quali strategie adotterà per affrontare queste sfide?

La storia di un gigante secolare dell'industria della bellezza e dei prodotti chimici quotidiani

Shanghai Jahwa Co., Ltd. (di seguito denominata "Shanghai Jahwa") è una delle più antiche imprese nazionali nel settore cinese dei cosmetici e dei prodotti chimici quotidiani, con una storia di oltre 120 anni. EqualOcean ha suddiviso il proprio sviluppo nelle seguenti fasi:

Avvio ed esplorazione (1898-1980): Shanghai Jahwa ha origine da Kwong Sang Hong, fondata a Hong Kong nel 1898. Negli anni '50, come parte della campagna di partenariato pubblico-privato, Kwong Sang Hong si fuse con Shanghai Star Perfume Factory, Orient Chemical Industry Corporation e China Co-Joy Cosmetics Factory formano la Shanghai Star Household Chemical Manufacturing Factory Chemical Manufacturing Factory). Nel 1967, fu ribattezzata "Shanghai Household Chemical Factory. (Shanghai Household Chemical Factory)"

Riforma e quotazione (1990-2001): nel 1992, la fabbrica originale è stata ristrutturata nella Shanghai Jahwa Corporation. Nel 1999, ha completato la riforma del sistema azionario ed è stata quotata alla Borsa di Shanghai nel 2001. Durante gli anni '90, sono stati lanciati successivamente marchi come Liushen (六神), Gaofu (高夫) e Herborist (佰草集). Nel 1991 la maggior parte del patrimonio e dei dipendenti chiave di Shanghai Jahwa, compresi i marchi Maxam e Ruby, furono separati e formarono una joint venture con la società americana SC Johnson & Son. Tuttavia, a causa della mancanza di uno sviluppo significativo per Maxam (美加净) e Ruby (露美) dopo la joint venture, Shanghai Jahwa ha riacquistato questi marchi nel 1995 e il team principale è tornato.